Як перетворити ідею на масштабний проєкт, сформувати впізнаваний бренд і створювати ініціативи, що залишають слід у культурній історії країни? Про це говорив Михайло Поплавський під час майстер-класу «PR: від ідеї до реалізації» для студентів Київського університету культури.

На прикладах власного професійного досвіду спікер продемонстрував, як стратегічні комунікації, робота з медіа, підтримка талантів і системне просування ідей допомагають реалізовувати масштабні культурні проєкти. Особливу увагу він приділив практичному складнику PR, соціальній відповідальності та ролі молоді у формуванні майбутнього українського культурного простору.

«Успіх людини визначається проєктами, які вона створила за своє життя. І наша молодь має задумуватись уже сьогодні про своє українське майбутнє. Потрібно знайти свою унікальність, фішку і реалізовувати свої творчі здорові амбіції»,– наголосив Михайло Поплавський.

Практичним підґрунтям майстер-класу став досвід створення та розвитку національних культурних ініціатив, які впродовж десятиліть об’єднували освіту, телебачення, музику, шоу-бізнес і меценатство.

Серед знакових проєктів – PR-проєкт «Співаючий ректор», Всеукраїнський дитячий телевізійний вокально-хореографічний конкурс «Крок до зірок», Національна музична премія «Українська пісня року», телемарафон «Пісня об’єднує нас!», що увійшов до Книги світових рекордів Гіннеса, Шевченківські вечори «Ми діти твої, Україно!» та концерти до Дня матері «Мамо, вічна і кохана».

Кожен із цих проєктів демонструє, як комунікаційна ідея може перерости в масштабну ініціативу, сформувати впізнаваний культурний бренд і створити нові можливості для людей.

Особливе місце в цьому досвіді посідає конкурс «Крок до зірок», покликаний відкривати юні таланти та давати дітям із різних куточків України можливість вийти на велику сцену. Важливим напрямом стала й популяризація української музики через проєкт «Наша пісня», який згодом трансформувався в Національну музичну премію «Українська пісня року».

Ще одним прикладом масштабного культурного проєкту став телемарафон «Пісня об’єднує нас!», який у 2012 році тривав 110 годин 3 хвилини 27 секунд безперервного прямого ефіру з виконанням українських пісень наживо та транслювався у 150 країнах світу.

Ці кейси стали прикладами того, як стратегічне бачення, системна комунікація та послідовна робота команди допомагають розвивати національні культурні бренди.

Окремий акцент майстер-класу – соціальна місія PR-проєктів. За словами Михайла Поплавського, їхня цінність полягає не лише в медійній увазі чи популярності, а й у можливостях, які вони відкривають для людей, та внеску в розвиток суспільства.

«З досвідом розумієш, що справжня цінність проєкту вимірюється можливостями, які він створює для людей і який внесок робить у розвиток суспільства. Понад 30 років ми власні ресурси інвестували в підтримку талановитих дітей, розвиток української пісні та культури», – зазначив він.

На прикладах реалізованих ініціатив спікер показав, що успішний PR передбачає не лише генерування ідей, а й уміння визначати цілі, розуміти аудиторію, створювати інформаційні приводи, вибудовувати взаємодію з медіа та забезпечувати довгостроковий розвиток проєкту.

«Великий PR – це про відповідальність, конкретні справи й результати, які залишаються для майбутніх поколінь. Робити все, що у наших силах, з тими можливостями, які маємо, в тих обставинах, які є», – підкреслив Михайло Поплавський.

Майстер-клас став для першокурсників можливістю ознайомитися з реальними кейсами створення та просування культурних проєктів, побачити взаємозв’язок між творчим задумом, комунікаційною стратегією та практичним результатом.

Звертаючись до молоді, Михайло Поплавський закликав студентів шукати власну унікальність, не боятися амбітних задумів і вже під час навчання працювати над їх реалізацією.

«Вірте! Дійте! Перемагайте! У вас є ви! І від вас залежить ваше зіркове майбутнє!» – наголосив він.

Досвід реалізації національних культурних проєктів засвідчує: професійний PR – це поєднання креативності, стратегічного мислення, системної роботи та відповідальності за результат. Саме практичний досвід допомагає молодим фахівцям перетворювати ідеї на проєкти, здатні відкривати нові імена, підтримувати таланти та популяризувати українську культуру.